關(guān)注：鮮為人知 中國企業(yè)的“品牌心”

　　通常認為，打造A最重要的就是要樹(shù)立品牌個(gè)性，凸顯品牌精神等！于是，很多企業(yè)都會(huì )極力地“創(chuàng )造”所謂的個(gè)性、張揚來(lái)使得自身和同類(lèi)品牌進(jìn)行區分！但最后往往卻發(fā)現，我們的品牌越來(lái)越?jīng)]個(gè)性，最后連企業(yè)自身都不知道“我是誰(shuí)”了。

　　現在很多企業(yè)在進(jìn)行品牌創(chuàng )建的時(shí)候，往往更加青睞于“一炮而紅”，于是往往采用一些所謂的“奇招”、“怪招”和“鬼點(diǎn)子”！這往往為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)一種“有度無(wú)量（有知名度、美譽(yù)度，卻沒(méi)有銷(xiāo)售量）”的后果！可見(jiàn)，企業(yè)的品牌塑造，正如孫子所云，“凡戰者，以正合，以奇勝!”企業(yè)品牌戰的基礎是“正”，這就是企業(yè)打造品牌的科學(xué)規律和成長(cháng)之道！它需要我們循序漸進(jìn)地進(jìn)行品牌規劃、傳播和管理。

　　國家相關(guān)領(lǐng)導在全國各地召開(kāi)經(jīng)濟工作會(huì )議時(shí)，也鼓勵創(chuàng )建自由品牌！于是很多企業(yè)也因此而投入巨資進(jìn)行品牌規劃和傳播！而對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何才能創(chuàng )建高附加值的品牌呢？如何才能讓自身的品牌創(chuàng )建工作更經(jīng)濟、更效益呢？這就需要我們了解、掌握品牌的相關(guān)知識和樹(shù)立正確的品牌觀(guān)。

　　企業(yè)往往把產(chǎn)品、品牌看成是企業(yè)的兒子，并往往認為“多子多?！?。這就使得很多企業(yè)熱衷于多元經(jīng)營(yíng)和多品牌化！但多元化、多品牌就一定能為企業(yè)帶來(lái)好的效益和回報嗎？答案往往是否定的。因為，撫養兒子們的成本就已經(jīng)越來(lái)越高，何況有時(shí)還會(huì )“播下龍種收獲跳蚤”?？梢?jiàn)，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，多子未必就多福！

　　中國是一個(gè)制造大國，很多出口的產(chǎn)品都標記“madeinchina”，它不僅為我們創(chuàng )造了巨額的外匯收入，也讓OEM成為了我國工業(yè)的代名詞。曾經(jīng)我們?yōu)榇硕靡庋笱?、興高采烈，而現在一場(chǎng)金融海嘯卻無(wú)情的將我們的熱情澆滅！很多的OEM企業(yè)因此而“傷痛欲絕”，這個(gè)慘痛的教訓讓我們頓悟、覺(jué)醒——企業(yè)需要品牌！